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手机FM芯片市场遭遇格局巨变

来源:芯片解密-龙芯世纪   时间:2009-02-18   阅读:1157

 
    在整个芯片产业动荡不安之际,手机FM(调频)芯片市场也因残酷的价格战与恶性竞争而遭遇产业洗牌与格局巨变。目前,本土手机FM(调频)芯片供应商只剩下锐迪科和鼎芯两家。
 
    从2006年开始,在手机上集成 FM收音机功能引发了FM芯片的热卖。当时的预测称,2006年全球20%的手机配备了FM收音机功能,到2008年将有45%左右的手机配备这项功能,也就是说,这个市场的年容量高达几亿个。
 
    手机FM芯片市场最早的供应商是恩智浦半导体,他们的TEA5767产品被诺基亚、三星等全球手机大厂采用,价格从10多元降到后来的5元左右。此外,SiliconLabs也是市场最早的介入者之一,他们的芯片被索尼爱立信等国际厂商采用,国内的华为和中兴也采用了他们的产品,芯片价格从几元到10元不等。这两家企业在该市场上赚得了丰厚的利润。
 
    由于市场巨大,增速高,随着在这一市场上的国外企业恩智浦半导体(NXP)和芯科实验室 (SiliconLabs)大获成功,本土企业也纷纷瞄准了该市场。锐迪科、鼎芯、捷顶微电子、矽科微电子、海威、无锡硅动力、复旦微电子、士康、擎茂微电子等都投资研发相应的产品。
 
    而本土企业在介入该市场后,虽然对国外企业采用的技术进行了改进,但重复开发和恶性竞争却使得众企业从一开始就感到了莫大的市场竞争压力。北极光创投投资合伙人陈大同博士介绍过本土芯片行业中的一个“8折规律”,就是A公司推出一款芯片,那么市场的新来者B公司推出的产品,功能跟A公司一样,甚至是管脚完全兼容,但是价格是A公司的80%,这样B公司就切入了市场。但是之后还有新来者C公司,他的价格再打8折,这样下来,就造成在几个月或一年内,产品的价格甚至降到原来的一半以下。不幸的是,FM芯片市场很快就上演了“8折规律”中所描述的价格战。
 
    这样,虽然依托手机FM芯片曾经使一些本土初创企业在短期内销售额就突破1亿元,但残酷的“8折规律”以及后来愈演愈烈的恶性竞争也使得在该市场上的本土企业瞬间就面临利润大幅下滑甚至亏损的境况。
 
    在这种情况下,一些企业果断停止了该项目的运作。上海复旦微电子停掉了FM产品线,该公司相关人士说:“对于我们来说,这是一个边缘的产品线。我们要集中资源在我们的优势领域,包括智能卡和移动支付产品市场上。”同样放弃该项目的还有擎茂微电子,该公司王先生表示:“这个项目我们在2007年就已经停掉了,因为它对于公司没有经济效益。”他们现在把重点放在做电源产品上,例如DC-DC(直流-直流转换器)等。而介入该市场较早并获得较大销售业绩的无锡硅动力,也正在进行产品转型。
 
    经过了严酷的洗礼,锐迪科与鼎芯暂时胜出。据悉,锐迪科在该市场目前累计出货6000万个,鼎芯为2000万个。但由于市场上已经经过残酷的厮杀,这两家企业的利润率都受到了极大的挑战,未来在下一步发展中如何使自己活得更好成为关键。