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智能本新概念挑战英特尔在上网本芯片领域霸主地位

来源:芯片解密-龙芯世纪   时间:2009-06-12   阅读:936

 
    随着高通与飞思卡尔在智能本概念上投入大量力气,智能本逐渐进入消费者视野。面对英特尔在上网本芯片市场的一家独大以及微软Windows操作系统占据90%上网本电脑市场,高通、飞思卡尔希望厂商们生产基于自己的芯片和开源Linux软件的智能本。
 
    智能本品牌的塑造反映出整个电脑行业开始深入这类产品的趋势。厂商们已经不再满足于用台式机、笔记本电脑和服务器来简单地划分计算设备,高通、飞思卡尔、AMD和其他厂商打算推出一种介乎智能手机和小型笔记本电脑之间的新产品。
 
    顾问公司ForwardConcepts的半导体总裁WillStrauss表示:“这都是营销行为,每一家厂商都想要表明一点,那就是‘除了我,没人能够生产这种产品’。如果你能够正确定义一个产品类型,那你就能够成为那个市场领域的领头羊。”Strauss表示,智能本市场去年的总销量大约为30万台,预计到2012年时会增加到4000万台。
 
    手机芯片厂商高通将智能本定义为显示屏在5到12寸、专门用于浏览网络视频短片和电子邮件的移动计算设备。大体而言,这种产品与上网本非常相似。自从去年开始,这种廉价的小型笔记本电脑就开始成为电脑行业的畅销产品。据投行CollinsStewart预计,2009年上网本销售量将达到3千万台,几乎是2008年销售量的3倍。上网本与智能本的主要区别在于它们使用的芯片不同。
 
    飞思卡尔营销总监GlenBurchers说:“我们曾经也喜欢上网本这个词,但是随着冠以上网本这个名称的产品越来越多,它们现在似乎已经被定义为‘Wintel’,即包含英特尔芯片和Windows操作系统的设备。”飞思卡尔希望厂商们生产基于自己的芯片和开源Linux软件的智能本。
 
    Burchers说:“智能本将是飞思卡尔今年的消费者市场预算最大的投资方向。它将是我们专注的最为重要的消费者产品。”高通已经开始印制支持智能本品牌的印刷广告。高通和飞思卡尔均未透露它们将在推广智能本方面投入多少预算,但是营销专家们表示,从零开始树立一个全新的产品类别的代价可不低。西北大学凯勒哥管理学院的国际营销教授PhilipKotler以及S.C.Johnson父子表示:“芯片厂商和电脑厂商为了建立上网本这个产品类别花了200万美元的资金,这是最重要的投资。光开发出产品是不够的,你还必须创造一个关于它的故事。”
 
    据悉,其他厂商正在开发的其他新型产品包括MID、迷你笔记本电脑、超便携电脑和超薄笔记本电脑。组件供应商和电脑厂商们都试着使用新产品名称,以期让自己的产品与众不同。
 
    EndpointTechnologies总裁RogerKay表示,智能本可能会对智能手机的销售造成不利影响。他说:“产品种类增加后,平均每一类产品的规模就会减少。”
 
    Kay警告说,智能本的出现还可能会给电脑的平均售价带来压力。智能本的零售价大约在200美元左右,而上网本的零售价大多在350美元以上。据IDC称,由于上网本电脑的热销,2008年第四季度电脑产品的平均售价下降了14.3%。