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威盛:白牌可以与低价画上等号,但不能与低质画等号

来源:芯片解密-龙芯世纪   时间:2009-09-22   阅读:901

  据了解,目前威盛的困难在于消费者的认可度。很多消费者都将白牌上网本与低价低质画上等号,为了改变这一观念,威盛正在联盟中建立一个产品认证体系。“白牌可以与低价画上等号,但不能与低质画等号。”
  希望威盛能解决好这个难题。
  被英特尔和AMD打压了近十年的威盛,在2009年终于翻身。凭借着突然兴盛起来的上网本,威盛找到了新的立脚点,也打破了英特尔此前在上网本芯片市场上一家独大的市场局面。
  日前,联想公司向外界宣布,将在最新的产品中采用威盛提供的Nano(凌珑)处理器。业界认为,联想加入威盛阵营,显然有着不同寻常的意义。此前,联想一直采用的是英特尔提供的芯片。
  威盛能获得联想的认可,缘自其实力的提升。“目前,威盛处理器在上网本市场的占有率已超过三成。”威盛总经理陈文琦表示,“威盛在2009年的市场重点,就是加大与主流OEM厂商的合作力度,突破英特尔的垄断壁垒。”
  陈文琦的信心来自于威盛的市场业绩。在日前开幕的全球第二、亚洲最大的“台北国际电脑展”上,基于威盛凌珑平台的联想上网本被摆上了展台,一道展示的还有同是基于威盛Nano处理器平台的三星和清华同方分别推出的12英寸和13英寸的上网本。而另一家PC巨头戴尔,则采用威盛Nano处理器的新款低功耗服务器,切入400美元以下低价服务器市场。
  “与联想、戴尔达成的合作,是威盛继取得惠普、三星、清华同方等品牌PC厂处理器订单后,再度在一线品牌客户群获得重要突破。”陈文琦透露,采用威盛Nano处理器的品牌PC将在今年第三季度大量上市,目前包括宏碁、东芝和索尼等PC大厂以及国内长城、紫光等,也都有兴趣考虑威盛的新产品。
  面对威盛在上网本芯片市场的疾进,英特尔作好反击的准备了吗?
  发力
  威盛CPU平台事业部亚太区业务副总经理、GMB联盟主席黄义家知道,因全球性的金融风暴所导致的上网本销售热潮,是威盛挑战英特尔的最佳契机。
  为进占市场,威盛在2008年成立“开放式超移动产业策略联盟”,整合产业上下游资源。这一策略帮助威盛迅速在上网本芯片市场上站稳了脚跟,并赢得了市场份额。目前,联盟的终端厂家数目已超过100家。
  据研究机构集邦科技数据指出,今年白牌上网本出货量将达400万台,增幅为60%。预估今年上网本约占全球笔记本电脑市场的20.6%,其中白牌上网本约占全球上网本的8%。这是一组不容忽视的数据。
  据了解,威盛为方便联盟成员和想要加入联盟的厂家,还特意建立了网上沟通平台,将联盟成员特别是供应商的资料、产品种类、价格等都放在这个平台上。这一举措得到很多新加入终端厂家的欢迎。因为,新加入的部分厂商原本并没有做笔记本电脑的经历,而网上沟通平台可以让他们更快捷和方便地与供应商沟通。
  除了迅速赢得的白牌上网本市场,威盛还获得了OEM厂商的认可。惠普、联想、三星等国际知名厂商都开始在自己的产品中采用威盛电子的CPU。
  近日,多年来一直稳居国内电脑市场行业老大的联想公司,在今年电脑销售的黄金暑期,推出了一款新品IdeaPadS12。这款笔记本不同于联想其他的移动产品,因为它采用了威盛凌珑处理器。
  “目前市场的艰难时刻,大家当然希望有好的产品可以选择。”联想消费笔记本业务相关人士对本刊记者表示,联想内部希望通过力推差异化的产品挽回颓势,因而决定使用威盛Nano平台。目前,业内习惯上将采用威盛Nano处理器的便携类产品称为“凌珑机”。
  其实,早在今年年初,这股凌珑之风已隐隐呈现聚集之气。当时,三星推出了全球首款采用威盛Nano处理器的12寸上网本NC20,给消费者带来诸多惊喜。在5月的时候,同方也在自己的新品S30A上采用了Nano处理器……
  在联想、三星、同方等厂商的力推之下,带有威盛Nano印记的产品正越来越多,这也从侧面削弱了英特尔的市场份额。
  黄义家告诉《IT时代周刊》,一线PC厂家开始采用威盛的产品,有助于提高消费者对威盛电子CPU的信心。
  后院失守
  在上网本芯片市场,英特尔的地位至今无人能及。
  早在2008年4月,英特尔专为“移动互联网设备”(MID)推出的凌动芯片在上海IDF大会上首次亮相,两个月后在旧金山的Comdex大会上,英特尔正式提出“Netbook”的概念,上网本从此被推入IT主流市场。
  IDC最新数据显示,2009年全球上网本出货量将达2640万台,此数据较之前的预期增长了20%。分析师称,全球许多地区对上网本的需求高于此前的预期,许多电信运营商也开始对上网本的销售采取类似手机销售中使用的补贴奖励制度,这些都将促进上网本的销售量进一步上升。
  得益于上网本的销售火暴,英特尔赢得了巨大利润,该业务甚至成为带领英特尔提前走出衰退的最大功臣。因此,上网本业务一直被英特尔视为自家“后院”。英特尔对于PC厂商用其上网本专用芯片的管理异常严格,为了保证其高端芯片的利润,英特尔甚至不允许PC厂商生产屏幕超过10英寸的上网本。这导致PC厂商对英特尔又爱又恨。
  正是这种矛盾被威盛抓住机会,并进行反击。随着推出凌珑处理器,威盛开始分流英特尔的客户。据了解,凌珑处理器是截至目前性能功耗比最平衡的处理器产品。也正是这款产品,促成了联想和威盛两大IT巨头之间的联姻。
  “在这个市场上比的是谁快,只要快,你就占据了有利的位置。”联想集团总裁杨元庆话语的潜台词是,在移动便携市场上,联想想要实现快速突破,迅速在该市场上占据一定位置的目标,就需要选择一个更合适的企业共同出击。
  除了联想,其他PC厂商也正在经受威盛的诱惑。戴尔电脑消费类业务一位高层私下指出,从目前的情形来看,12英寸的上网本将会是上网本下一波的主流。而英特尔在这一规格市场的区隔策略目前非常矛盾,其性价比好的Atom(凌动)平台被限制在做10英寸以下的上网本,针对10英寸以上的CULV(消费级超低电压处理器)平台性价比又比较差。
  “采用威盛处理器是眼下打破这一市场僵局的唯一办法,如果12英寸上网本能明显推升上网本出货,必将掀起业内跟进热潮。届时厂商再要求英特尔放宽Atom平台限制或是提升低功耗(CULV)平台性价比,谈判的筹码也就更多。”戴尔高层表示。
  惠普全球副总裁兼中国(含香港)惠普信息产品集团总经理张永利则认为,12英寸的轻薄笔记本主要面向两大消费群体,一是商务人士,另一是时尚人士。在上网本出现后,商务人士市场没有受到太多冲击,但是时尚人士市场则受到了不小影响。很多时尚人群尤其是女性消费者并不是太看重性能,于是就转投了上网本。
  “为了迎合用户和市场需要,PC厂商需要有更多不同的选择,这不是由英特尔一家来决定的。”威盛电子CPU事业部产品行销总监吴亿盼认为,“而这,正是威盛的优势。”
  困难
  比起英特尔,冲劲十足的威盛还很弱小。
  虽然在上网本芯片市场上赢得了不错的口碑,但现在就说威盛在与英特尔的竞争中取得了胜利,为时尚早。本刊记者在市场上发现,大部分上网本采用的还是英特尔的凌动处理器。
  但随着人们对于超便携计算设备需求的迅速增长,PC厂商对于低功耗处理器的需求开始空前增长。凭借对于“绿色计算”持续不断的需求,威盛成为低功耗处理器市场不可忽视的一支力量。
  作为世界领先的PC厂商,联想自1998年以来便和英特尔开展合作,特别是在移动平台产品上,从未弃用过英特尔产品,但现在这一状况发生了改变。
  作为英特尔的忠实客户,联想此次采用威盛芯片生产PC,不少人士都担心联想此举是否会“触怒”英特尔而“穿小鞋”,但联想方面的相关负责人明确表示:“生产基于威盛芯片的上网本并没有受到英特尔的压力。”
  值得玩味的是,联想此次推出的S12上网本将会推出两个版本:一个是基于威盛Nano芯片架构的版本,另一个还是基于英特尔Atom芯片架构的版本。这种“一个型号两种架构”两不得罪的方式,显示出联想对于采用威盛芯片造上网本还是非常谨慎的。“一方面担心用户对于威盛芯片的接受情况,另一方面还要看看英特尔的反应再说。”业内人士认为。
  “英特尔、AMD和威盛的CPU,我们都有采用,主要是为了丰富产品线。”厦门万利达集团公司营销中心总经理肖清华表示,在国内销售的产品主要还是以英特尔CPU为主,采用威盛CPU的上网本主要是出口海外。
  对于这一现象,威盛也看在眼里。黄义家承认,目前联盟中的终端厂家海外销量占其总销量的80%左右。“因为国内消费者接受威盛产品还需要一个过程,希望到年底,国内销量与海外销量比例能实现对半分。”黄义家说。